A Influência da IA nas Ferramentas de Busca
(Kleber de Castro) Durante muito tempo os profissionais de marketing valeram-se dos modelos tradicionais no ranqueamento de páginas. As ferramentas de buscas estavam sedimentadas por duas vertentes: parte representada nas estratégias de SEO, parte delas condicionadas ao posicionamento da marca através da mídia paga. A classificação estava quase restrita a fatores meramente técnicos. Pontos como […]
Principais Fontes de Captação de Clientes no Growth Marketing
Dentro das novas perspectivas de recursos gerados para o crescimento das empresas, o Growth Marketing está se consolidando como uma das abordagens mais eficazes. Um dos aspectos que mais evidencia sua distinção em relação ao chamado “marketing tradicional” está no foco pela experimentação constante e no uso intensivo de dados para identificar oportunidades. Uma das […]
Growth Marketing Como Estratégia de Gestão
Durante muito tempo o marketing foi pautado pela maestria dos conceitos formulados por Philip Kotler. Partindo de suas concepções objetivas sobre preço, praça, produto e promoção, estava criado um modelo de gestão bastante focado no cenário analógico, onde havia uma previsão de linearidade no comportamento de consumo. Com o advento das ferramentas digitais, dentre elas […]
ProfissioMais #3 Etarismo – O Preconceito Invisível no Mercado de Trabalho
O termo pode não ser lá muito conhecido da sociedade em geral. Nem mesmo o Word identifica corretamente sua grafia. Assim como o idadismo ou ageísmo, seus sinônimos mais próximos, o Etarismo pode ser definido como um estereótipo, pautado por preconceitos e discriminação direcionado às pessoas com base na idade que elas apresentam. Embora ele […]
ProfissioMais #2 – Um Mercado de Trabalho Ativo na Economia Nacional
Na mais recente pesquisa divulgada pelo IPEA – Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada, em março de 2025 o país somava 103,2 milhões de pessoas no mercado de trabalho. Cruzando esta informação com a que foi divulgada em artigo publicado no site do Ministério do Trabalho e Emprego, onde os números apontam para uma participação de […]
ProfissioMais – Quando a Vida Começa aos 50
Não, você não leu errado. O termo “profissiomais” foi empregado com a mais absoluta das intenções. Quando muitos imaginam que chegar aos 50 anos seja um marco decisório nas expectativas profissionais e também de vida, grande parte da população enxerga um universo de oportunidades. A fase do amadurecimento adquirido, seja no aspecto corporativo ou social, […]
Reflexos da Globalização no Varejo Brasileiro
Na condição de figurar como um dos mais importantes segmentos da economia brasileira, naturalmente o varejo não ficaria imune às significativas transformações causadas pelo processo de globalização. Um fenômeno que expandiu as interconexões entre diversos países a partir da segunda metade do século XX. O Brasil passou a integrar de forma ativa a economia global, […]
A Relação do Varejo Com o Mercado de Trabalho
Tratar sobre a relação do varejo com o mercado de trabalho é trafegar em via de mão dupla. Assim como o setor tem sua representatividade sendo uma das mais importantes engrenagens da economia brasileira e representando cerca de 20% dos empregos formais gerados no país, existe o outro lado não menos fundamental nesta composição; o […]
Comunicação Interna Para Empresas de Varejo
A dinâmica do varejo muitas vezes cria lacunas no processo de comunicação. Embora cada colaborador em tese deva conhecer as suas principais atribuições, situações peculiares em sua rotina pode gerar dúvidas e comprometer sua performance. Elaborar um plano de comunicação pode ser uma alternativa simples, porém de extrema importância neste universo. Pela experiência que trago […]
Liderança Sobre Equipes Multigeracionais
A composição geracional no mercado de trabalho no Brasil é influenciada por uma série de fatores. Mudanças demográficas, avanços tecnológicos, aposentadoria gradual de profissionais tornam o mercado cada vez mais heterogêneo e eclético. Embora seja muito difícil estabelecer dados precisos sobre o percentual de participação de cada geração especificamente, e admitindo que esses números possam […]